В топ на ОЗОН (Ozon): Мучительное трехдневное продвижение сумки на плечо или результат только после переосмысления и смены стратегии

*скриншот из кабинета

Услуга «Вывод в ТОП ОЗОН» — https://wbcon.ru/top-ozon/

Потрепала нам нервы это продвижение. Во время процесса начались глючить ОЗОН, стат и позиции были нестабильными, и только изменение стратегии продвижения привел к результату.

Этап 1. Оказание услуги «Вывод в топ на ОЗОН»

1.1. Цель продвижения.

1. Поднять абсолютно среднюю карточку товара, базовая сумка через плечо для женщин и 500+ места
2. Получить ТОП не только в ВЧ «сумка женская через плечо» без рекламы.
3. Побочная цель. Снизить траты на рекламу (внутреннего продвижения) для дальнейшего поддержания позиции.

1.2. Задачи продвижения

1. Выбрать подходящий товар с хорошими органическими факторами, цена и популярными характеристиками, даже если он низко находится.
2. Рассчитать и запустить необходимый объем накруток поведенческих факторов. Решено запустить по максимуму, для получения максимального эффекта в короткий период

1.3. ТОЧКА ВХОДА

На момент знакомства с клиентом, потенциальный артикул находились в рекламе. Товар базовый, больше на взрослую аудиторию. При этом были плюсы

1. Цена. Ниже рынка и клиент имел прибыль (ПРОВЕРЯЛИ НА КАЛЬКУЛЯТОРЕ WBCON.RU сразу под тарифы от 28 августа)
2. ГЕО. Неплохая раскидка

Минусы

1. Не тренд.
2. Меньше 95 «Соответствие запросу»
3. Неправильный подход в рекламе

Органическое место в начале согласования 999+ по ГЕО Москва по данным отчета «Видимость в поиске». Реклама на минималка.

1.4. ПРОДВИЖЕНИЕ

Этап 1. Неудача, урок, перестройка стратегии

Сделал SEO для клиента, что привело сейчас к «Соответствию запроса 99+» из 95 и менее

Запуск был 12ого августа. Было желание вывести в топ без рекламы, слишком наглое, и в итоге ошибочное решение.

Позиции за сутки поднялись без рекламы, чисто за счет продвижения до 700-800 позиции. Была взята пауза и на следующий день усилили продвижение.

В итоге в сервисе «Видимость в поиске» наблюдалось очень странное поведение выдачи. Также другие клиенты, что ранее продвинули карточки, тоже говорили о проблемах в отчете и скачках позиции.

Этап 2. Переосмысление. Смена стратегии и успех.

В итоге в четверг вечером 13ого было принято решение переосмыслить подход.

1. Без рекламы в ВЧ нише, где огромное количество (вся 1000 первая) в рекламе, было наивно надеяться попасть в топ без нее.
2. Реклама по стратегии было принято ставить минимальную, что суммарно с накруткой должно стать успешным решением. Потому что во время продвижения мы скликивали, по факту, рекламный бюджет

По итогу за несколько часов с минимальными параметрами мы попали в топ10.

С утра в пятницу картина была уже «слишком» хорошая. Показатели были явно нереальные для органики.

1. Товар оказался в ТОП1 с «Совокупной оценкой» 1.000 с отрывом 35-50% от второго!!!
2. Во время отключения продвижения

1.5. ТОЧКА ВЫХОДА И ПОСЛЕ

Итого 

1. ТОП1!!! с минимальной ставкой за клик.
2. Отклик и рост заказов с пятницы.
3. На вечер воскресения рекорды заказов по артикулу за месяц
4. Отсутствие рекламы «Оплата за заказ» но позиции очень высоки. 50-70 на вечер воскресения
5. При минимальных ставка около 1 рубля Топ-16!!!

1.6. ВАЖНО!!! ВЫВОДЫ

1. Перестройка стратегии во время продвижения и осмысление поведения и статистики обязательны во время продвижения
2. Кроме продвижения обязательно SEO + понимание инструментов внутреннего продвижени
3. Снижение до минимума рекламного бюджета на внутреннее продвижении

Услуги менеджера кабинета: https://woyla.ru/ от WBCON, услуга в ТОП — https://wbcon.ru/top-ozon/

Мои контакты TG @work_alwbcon и почта wbcon@yandex.ru