История одного продвижения в ТОП на OZON: БАДы

Цель продвижения

1. Поднять карточку в ранжирование в релевантном поисковом запросе
2. Получить контакт ниже чем 1 свайп пальцем в приложении 5+ позиции
3. Косвенная цель. Снизить траты на рекламу (внутреннего продвижения) для дальнейшего поддержания позиции

Задачи продвижения

1. Выбрать корректный ВЧ релевантный поисковый запрос для продвижения
2. Рассчитать и запустить необходимый объем накруток поведенческих факторов
3. (согласовано с клиентом) Запись видеоинструкции для поддержания самостоятельного поддержания оптимальной стратегии продвижения с максимальным эффектом с минимальными затратами

ТОЧКА ВХОДА

На момент начала начала продвижения артикул находился в рекламе. Стратегия была классическая но не оптимальная. Использовалась стратегия «Оплата за заказ» + «Оплата за клик».

Рекламная ставка была 45-50 рублей.

Позиция была 60-70 с ГЕО Москва по данным отчета «Видимость в поиске»

Было оговорено, что при сохранении текущего подхода к внутренней рекламе мы должны вытащить карточку товара в ТОП5

ПРОДВИЖЕНИЕ

Продвижение до результата заняло около 3 часов. Было принято решение откручивать сразу х1.5 количества действий рассчитанных для того, чтобы поддерживать в ТОП1 товар, по результатам анализа. Это в теоретических расчетах давало гарантированный результат за 3-6 часов.

Продвижение в ТОП было начато вечером и клиент уже через 1.5 часа получил ТОП15. То есть уже первая страница выдачи (у ОЗОН грузится 36 плиточек) в которой рекомендовано находится в такой нише однотипных товаров.

Далее было согласовано небольшое снижение скорости продвижения на ночное время. В итоге с утра карточка стабильно находилась на 4-7 позиции по данным «Видимости в поиске»

При этом у карточки были низкие показатели в оформлении. Для улучшения были даны рекомендации по Наименованию и оптимизации Описания (Аннотации)

Далее было подготовлено видео и направлено клиенту.

ТОЧКА ВЫХОДА И ПОСЛЕ

Через 6 часов после закрытия задания наблюдается:

• рост количества заказов артикула х1.5, по сравнению с прошлыми днями.
• позиции артикула по более низкочастотным запросам также подросли, что дает большее количество контактов с товаром
• ставка для продвижение по автостратегии (без полного применения рекомендации (клиент не успел)) снизилась в 3 раза и колеблется в диапазоне 12-18 рублей вместо 45-50 рублей.

ЦЕЛИ ДОСТИГНУТЫ / ЗАДАЧИ ВЫПОЛНЕНЫ / КЛИЕНТ ДОВОЛЕН

Услуга «Вывод в ТОП ОЗОН» — https://wbcon.ru/top-ozon/